4 SEO практики с намаляваща възвръщаемост

Някои SEO тактики работят – докато не го направят. Научете кои от тях губят стойност с времето и как да оптимизирате по-интелигентно.

Мнение
Независимо дали става въпрос за време, пари или опит, маркетинговите ресурси са ограничени.

В днешния свят, с напредъка на AI и по-ефективни инструменти от всякога, фирмите очакват по-добри резултати с по-малко ресурси.

Това означава, че всяка секунда, изразходвана за SEO кампания, има значение.

За да бъдат в крак, SEO специалистите трябва да се съсредоточат върху действия, които наистина движат иглата – без да губят време или ненужни усилия.

Тази статия подчертава SEO дейности, които имат намаляваща възвращаемост – при които усилията в крайна сметка надхвърлят ползите – и предлага съвети за по-ефективно оптимизиране.

1. Подобрения в скоростта на страницата
   Неотдавна имах клиент, който беше обсебен от скоростта на страницата .

Скоростта на страницата на сайта беше отлична, като 100% от страниците му преминаха Core Web Vitals на настолен компютър и повече от 95% преминаха на мобилно устройство.

И въпреки това те все още искаха всеки URL адрес да бъде оценен като „добър“ за мобилни устройства и резултатът от теста за скорост на всяка страница да бъде перфектен 100/100.

Постигането на това би изисквало усърдни часове ровене в кода и почистване на неща като неизползван JavaScript, за да се преработи как се зареждат страниците.

Марка с добър CWV резултат на настолен компютър
Нека бъдем ясни – скоростта на страницата е важна!

Много данни показват, че подобряването на скоростта на страницата може да повиши процента на реализация, особено за магазините за електронна търговия.

Но ако една страница се зарежда за по-малко от две секунди, интерактивна е бързо и няма разрушителни промени в оформлението, сайтът може да спечели само незначителни подобрения в производителността, като намали допълнителните милисекунди.

След като даден сайт отговаря на стандартите Core Web Vitals, по-нататъшните оптимизации на скоростта на страниците имат намаляваща възвръщаемост.

Освен ако бизнесът не обработва голям обем транзакции на страницата ежедневно, обикновено е по-добре да се съсредоточите върху други области за подобрение.

Сега, ако зареждането на вашата страница отнема 10 секунди, има лоша интерактивност и елементите на уеб страницата се движат, докато потребителите се опитват да кликнат, тогава това трябва да е приоритет.

Но ако повечето от вашите страници преминават Core Web Vitals и потребителското изживяване е стабилно, агонизирането на скоростта на страницата няма смисъл.

Клиентът в примера по-горе имаше много по-големи приоритети, като почистване на необузданото свръхиндексиране или съкращаване на запасите от старо, остаряло съдържание.

Въпреки че това им беше обяснено, те го пренебрегнаха, въпреки усилията да им попречат да губят време в задънена улица.

2. Увеличаване на авторитета на обратната връзка
   Много фирми се фиксират върху авторитета за обратна връзка, виждайки го като сребърен куршум за класиране, като същевременно пренебрегват проблеми като:

Лошо насочване по ключови думи.
Канибализация на съдържание.
Слаба вътрешна връзка.
Линк билдингът не е мъртъв . Много проучвания и анекдотични доказателства го доказват.

Изграждането на авторитет на връзката може да бъде липсващата част, която избутва класирането на страница 1, особено за нови уебсайтове или съвсем нови страници на съществуващ сайт.

Но ако авторитетът на уебсайта ви е добре установен и съдържанието се класира на второ място, когато е публикувано, тогава изграждането на връзки може да има намаляваща възвращаемост.

Може дори да започне да работи срещу сайт, който:

Преследва възможности за връзки с лошо качество.
Получава прекалено спам с котвен текст.
Преследва връзки от места, които не са подходящи за неговото съдържание.
Това означава ли, че трябва да спрете изцяло изграждането на връзки?

не! Винаги вземайте качествен линк, ако можете да го получите.

Но в зависимост от нивото на авторитет на уебсайта, по-голям успех може да дойде от фокусиране на усилията другаде – като стратегия за съдържание, връзки с обществеността или оптимизиране на процента на реализация (CRO).

Вземете търсенето на бюлетин, на което търговците разчитат.

Бизнес имейл адрес
Доверени прозрения за SEO, PPC, AI, кариера и др.
Вижте условията.

3. Публикуване на ново съдържание в мрежата
   Друг клиент настоя да произвежда само ново съдържание.

Опресняването на стари статии или премахването на страници с недостатъчно представяне беше извън масата.

За известно време стратегията проработи и уебсайтът видя печалби в небрандирано представяне.

Имаше обаче повратна точка – непрекъснатото добавяне на ново съдържание в крайна сметка доведе до спад в производителността.

Публикуване на ново съдържание в мрежата – повратна точка
защо

Писането само на ново съдържание в мрежата в продължение на години предизвика вътрешно изяждане, тъй като множество статии обхващаха подобни теми.

Съответните теми също станаха оскъдни, което доведе до съдържание, което беше само слабо свързано – или дори несвързано – с услугите на компанията.

HubSpot беше в новините за SEO наскоро точно поради тази причина.

Когато софтуерна компания за автоматизация на маркетинга пише по теми около бизнес кредитни карти, ефективността започва да се движи в грешна посока .